Attention : haute visibilité garantie ! Le photinia Devil's Dream® attire tous les regards

06. November 2020


Cet arbuste de haie idéal se met en scène avec talent

 

À sa croissance pouvant aller jusqu'à 50 cm par an, il associe une pousse compacte et érigée avec une excellente tolérance à la coupe : ces seules caractéristiques font du Photinia Devil's Dream®, l’arbuste de haie idéal. Aux yeux des acheteurs, il convainc également grâce à son USP complètement différente : avec ses pousses rouge vif, le Devil's Dream® offre un changement séduisant par rapport à la haie ordinaire de couleur verte.

 

Vert en hiver, rouge feu en été : le photinia Devil's Dream® promet tout sauf l’ennui. Et c'est exactement ce qui séduit son groupe cible. « Cet arbuste s'adresse au consommateur qui trouve simplement inintéressantes les haies vertes et continues dans le jardin », explique Uwe Behrens, qui propose dans son exploitation cette catégorie de photinia. Par rapport aux photinias conventionnels, le Devil's Dream® est beaucoup plus compact et, selon M. Behrens, il offre un avantage supplémentaire pour se positionner avec succès sur le marché. Ses pousses courtes donnent à ce photinia rouge sa croissance très ramifiée et opaque, ce qui séduit les acheteurs qui disposent de parcelles de terre et de jardins. Deux à trois plantes par mètre suffisent. Le Devil’s Dream® permet également de profiter d'une haie luxuriante beaucoup plus rapidement que le nèfle scintillant classique avec sa croissance plutôt lâche.

Du printemps à la fin de l'été, le photinia Devil's Dream attire tous les regards et offre même des fleurs blanches en mai. Ce n'est que vers l'automne qu'il devient progressivement plus vert, conservant son feuillage en hiver avant l'apparition de nouvelles feuilles rouges au printemps. Il préfère idéalement un emplacement complètement ensoleillé, mais conserve également sa couleur à mi-ombre. - Par ailleurs, sa couleur tient beaucoup plus longtemps que les photinias classiques, comme le souligne M. Behrens. Le Devil's Dream® est également idéal en arbuste solitaire grâce à sa longue coloration et à sa bonne tolérance à la coupe. En tant que plante en pot, il ajoute des accents de couleur décoratifs sur les balcons et les terrasses.

Afin de communiquer sur les avantages de la marque à l’extérieur, le concept de marketing s’appuie avant tout sur l’aspect : haute visibilité garantie ! Sur le point de vente, ce photinia attire immédiatement l'attention grâce à son étiquette et à son affiche en forme de flamme très visible et à son récipient de 4 litres rouge vif. Grâce à une vaste campagne de presse dans les magazines féminins, de jardinage, de maison et de mode de vie, le Devil's Dream® a été placé avec succès dans les médias ces dernières années. Ainsi, depuis 2018, environ 2,5 millions de lecteurs furent atteints. Entre autres, des séries de photos de plusieurs pages dans les médias expliquent comment planter le photinia Devil´s Dream® sous forme de haie. Le Devil´s Dream® est également visible à la télévision. Récemment, cet arbuste rustique fit l'objet notamment d'un reportage à la télévision allemande. Grâce à ses bonnes propriétés de croissance, sa couleur unique et à la campagne de relations publiques bien ciblée, le Devil's Dream® promet un grand succès cette année encore.


Plus d’informations disponibles sous www.devils-dream.de

 

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